Le livre de jeu de données zéro-partis 2022

Nous sommes au milieu d'un grand flux pour les spécialistes du marketing. Google et d'autres navigateurs de géant ont finalement cimenté des plans pour réduire de manière approfondie le suivi des cookies tiers au cours des deux prochaines années, Apple offre aux clients la possibilité de se retirer facilement de la suivi des annonceurs, et les projecteurs de ce type de pratiques collaboratoires ont-elles a conduit à une énorme augmentation des consommateurs de devenir proactifs quant à la protection de leur confidentialité et de leurs données en ligne.
Pour les spécialistes du marketing qui se sont appuyés sur des ensembles de données tiers et un suivi des cookies pour alimenter leurs initiatives d'engagement client, cette période de perturbation numérique est tout à fait le mal de tête. Cependant, pour ces spécialistes du marketing déterminés à forger des relations honnêtes et plus significatives, les récompenses sont illimitées.
Il est possible pour les spécialistes du marketing de savoir ce que leurs clients ont l'intention de faire ou d'acheter à l'avenir en collectant des données qui sont intentionnellement et proactivement partagées directement par le consommateur. C'est ce qu'on appelle les données zéro-parties - les spécialistes du marketing collectent ces données en se connectant directement avec les consommateurs et en leur demandant leurs désirs et leurs désirs.
Téléchargez ce playbook pour trouver la solution à la mort du cookie, et voyez des exemples de marques de premier plan qui mettent en œuvre une stratégie de données zéro-partis campagnes.